En parallèle, Procter & Gamble signe un accord de licence avec Lacoste pour la commercialisation des lignes de parfums et de produits de beauté, renforçant ainsi sa présence dans le secteur des parfums et des produits de beauté haut de gamme.

Lacoste a racheté sa licence de parfum de Coty pour un montant non divulgué. Cet achat a été fait pour permettre à Lacoste de reprendre le contrôle de sa stratégie de parfums.

Cet accord comprend des frais d'entrée de 90 millions d'euros et confie à Interparfums SA la création, le développement, la production et la commercialisation des lignes de parfums et de cosmétiques de Lacoste. La première nouvelle ligne de parfums de cette collaboration est prévue pour 2024.