Elle est devenue la première marque de dentifrice à utiliser le fluorure stanneux, un ingrédient cliniquement prouvé pour lutter contre les caries et prévenir la dégradation des dents. Le développement de ce dentifrice avec fluorure a été réalisé en collaboration avec l'Université de l'Indiana et a montré des résultats impressionnants, réduisant de 49 % les caries chez les enfants âgés de six à seize ans. En 1960, l'American Dental Association (ADA) a reconnu Crest comme efficace pour prévenir les caries, ce qui a considérablement renforcé la crédibilité de la marque​.

Campagnes Publicitaires et Slogans Crest est célèbre pour ses campagnes publicitaires innovantes et ses slogans mémorables. L'un des slogans les plus connus est "Look Ma, No Cavities!" ("Regarde Maman, pas de caries !"), qui mettait en avant l'efficacité du dentifrice contre les caries. Cette campagne a contribué à établir Crest comme un leader dans le domaine de l'hygiène bucco-dentaire.

Innovations et Développement Depuis sa création, Crest a continuellement innové et élargi sa gamme de produits pour répondre aux divers besoins en matière de soins dentaires. La marque propose désormais des dentifrices pour le blanchiment des dents, la protection contre les gingivites, le soulagement de la sensibilité et la protection de l'émail. Crest continue d'être un pionnier dans le domaine de la santé bucco-dentaire, en intégrant des ingrédients et des technologies avancées pour améliorer l'efficacité de ses produits​