Acquisition par Procter & Gamble En 1957, Procter & Gamble (P&G) a acquis la Charmin Paper Company. Sous la gestion de P&G, Charmin a continué à se développer, en mettant l'accent sur la douceur et la qualité du papier toilette. Au fil des années, Charmin est devenu célèbre pour ses campagnes publicitaires mémorables et ses innovations dans le domaine des produits en papier​

Campagnes Publicitaires Charmin a lancé plusieurs campagnes publicitaires emblématiques. L'une des plus célèbres est celle avec le personnage de Mr. Whipple, qui exhortait les clients à "ne pas presser le Charmin" ("don't squeeze the Charmin") pour mettre en avant la douceur irrésistible du papier toilette. Plus récemment, Charmin a introduit les "Charmin Bears", une famille d'ours animés qui sont devenus les mascottes de la marque, soulignant l'aspect familial et doux du produit​​.

Développement et Durabilité Aujourd'hui, Charmin continue de se concentrer sur l'innovation et la durabilité. La marque propose divers types de papier toilette, y compris des produits ultra doux et ultra résistants, et met en avant des pratiques durables pour préserver les forêts. Charmin est également connu pour ses initiatives en matière de sécurité des produits et de satisfaction des clients​.